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*近*牽動(dòng)大家的心的事兒，當(dāng)屬河南遭遇千年不遇的洪澇災(zāi)害了。在突發(fā)的災(zāi)害面前，我們看到了太多感動(dòng)的人和事兒，刷新聞的雙手沒(méi)有停過(guò)，眼里的淚花也一直閃爍。

讓很多網(wǎng)友感動(dòng)的是，一批收益并不理想的國(guó)貨品牌，在這個(gè)時(shí)候絲毫不吝嗇地站了出來(lái)。鴻星爾克、貴人鳥、白象、匯源果汁、蜜雪冰城……

網(wǎng)友們調(diào)侃，這幾家企業(yè)一個(gè)混的不如一個(gè)，但是當(dāng)國(guó)家需要的時(shí)候，卻在毫不猶豫捐款捐物！

鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬(wàn)物資

卻開不起微博會(huì)員，

引發(fā)全網(wǎng)心疼！

7月21日下午5：45，運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克通過(guò)官微發(fā)布消息稱：心系災(zāi)區(qū)，通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。

本來(lái)這條消息沒(méi)什么，但是眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“過(guò)氣”的國(guó)貨品牌連微博會(huì)員都開不起，去年年報(bào)虧損2.2億人民幣，但是卻捐款5000萬(wàn)，7月22日“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”相關(guān)話題登上微博熱搜**。

有網(wǎng)友在這條置頂微博下留言表示，“下一雙運(yùn)動(dòng)鞋一定買鴻星爾克的，良心企業(yè)必須支持。剛?cè)グl(fā)了朋友圈為它做宣傳。”

點(diǎn)贊數(shù)*高的一條評(píng)論是，“感覺(jué)你都要倒閉了還捐了這么多。”

當(dāng)天晚上，鴻星爾克的抖音和淘寶的官方直播間，瞬間被擠爆！截止到7月24日早上，數(shù)據(jù)顯示在抖音連續(xù)直播近48小時(shí)后，鴻星爾克3個(gè)直播間的累計(jì)銷售額超過(guò)1.3個(gè)億。

幾乎無(wú)人問(wèn)津的鴻星爾克一夜之間成為了網(wǎng)友們搶購(gòu)的“香餑餑”，主播一直勸大家要“理性消費(fèi)”，但是瘋狂的網(wǎng)友們卻要“野性消費(fèi)”！

關(guān)于鴻星爾克直播間的“段子”在微博、朋友圈、抖音上瘋狂傳播，看得讓人想哭又想笑……

7月22日，鴻星爾克的總裁吳榮照曾深夜亮相直播間，對(duì)網(wǎng)友表示感謝，叮囑大家一定要理性消費(fèi)。希望大家能繼續(xù)關(guān)注河南的受災(zāi)情況，“和我們一起為河南老鄉(xiāng)加油。”

這樣一家感動(dòng)全網(wǎng)的民族品牌，瞬間博得大家的關(guān)注。我們感動(dòng)于這家企業(yè)在危難時(shí)刻，毫不猶豫地挺身而出。今天萬(wàn)事通就給大家講講鴻星爾克不為人知的品牌發(fā)展史。

鴻星爾克20年浮沉

曾在新加坡上市

鴻星爾克成立于2000年6月。公司在全世界擁有店鋪7000余家，產(chǎn)品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國(guó)家和地區(qū)，在全球100多個(gè)國(guó)家擁有商標(biāo)專有權(quán)，品牌價(jià)值突破358.36億。

鴻星爾克是由吳榮照和吳榮光兩兄弟創(chuàng)立的。2000年，年僅25歲的吳榮光創(chuàng)立鴻星爾克公司，推出自主品牌“鴻星爾克”。他上學(xué)的時(shí)候就專修運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)專業(yè)。畢業(yè)后就到父親開辦的鞋廠幫忙。

品牌創(chuàng)立初期，為迅速擴(kuò)大公司知名度，吳榮光重金聘請(qǐng)陳小春和張娜拉做代言，并在央視打廣告?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; border-image: none; font-size: 16px; font-weight: 700;">TO BE Number One”的口號(hào)火遍大江南北。

那個(gè)時(shí)候，年輕時(shí)尚就是鴻星爾克的標(biāo)簽，迅速打開市場(chǎng)的鴻星爾克，2005年迎來(lái)高光時(shí)刻！

30歲的吳榮光帶領(lǐng)鴻星爾克在新加坡主板上市，成為**業(yè)內(nèi)**在海外上市的服飾品牌！

上市之后的鴻星爾克進(jìn)入了快速擴(kuò)張器，2006年的銷售額是14億人民幣，2007年銷售額20億人民幣，2008年銷售額達(dá)到29億人民幣。

在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，鴻星爾克資助朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)，還資助**女子舉重隊(duì)并獲得北京奧運(yùn)會(huì)**金。這使得鴻星爾克名聲大噪、進(jìn)軍海外！

2008年鴻星爾克出貨預(yù)計(jì)過(guò)高，直接導(dǎo)致2009年都在“去庫(kù)存”，業(yè)績(jī)開始下滑。數(shù)據(jù)顯示，2009年鴻星爾克銷售額只有19.99億元，同比下降30.8%。

2011年，鴻星爾克因2010年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)存在虛增貨幣現(xiàn)金和銀行存款共計(jì)11.5億元等問(wèn)題被停牌，直至今日仍未開放交易。鴻星爾克開始走下坡路！

2015年，一場(chǎng)大火將鴻星爾克的生產(chǎn)設(shè)施燒毀了近一半，客戶的訂購(gòu)單都無(wú)法保證，吳榮照回憶，*難的時(shí)候手上的現(xiàn)金流還不夠支撐一個(gè)禮拜。

鴻星爾克急需轉(zhuǎn)型

期待國(guó)貨崛起

漸漸地，鴻星爾克已經(jīng)入不了現(xiàn)在年輕人的“法眼”了，鴻星爾克的鞋價(jià)格基本都在200元上下。鞋類產(chǎn)品作為鴻星爾克品牌的核心產(chǎn)品，其*低售價(jià)為89元人民幣，而價(jià)格在200元以內(nèi)的產(chǎn)品占總數(shù)的70%。

就在被網(wǎng)友頂上熱搜的當(dāng)日，其設(shè)計(jì)款型還因不夠時(shí)尚遭網(wǎng)友的吐槽“老板換個(gè)設(shè)計(jì)師吧，你們家鞋子質(zhì)量是很不錯(cuò)，但是不太符合現(xiàn)在年輕人的眼光啊?！?/p>

更有專業(yè)知識(shí)強(qiáng)一點(diǎn)的網(wǎng)友建議，“吳總，聽到貴公司默默捐款覺(jué)得太贊了，但作為消費(fèi)者想簡(jiǎn)單提點(diǎn)建議，希望您家的產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)可以簡(jiǎn)約一些，色系搭配上可以不用飽和色系，比如時(shí)下流行的馬卡龍、莫蘭迪色系的都很不錯(cuò)。產(chǎn)品頁(yè)面可以設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔大方，圖片質(zhì)量可以提高一下，借鑒一下熱銷網(wǎng)店。”

吳總則回復(fù)：“你講得很專業(yè)，過(guò)去一直追求穿著體驗(yàn)，未來(lái)會(huì)在設(shè)計(jì)上多下苦功！如果你是這個(gè)專業(yè)的，歡迎加入鴻星爾克?！?/p>

如今，鴻星爾克“快倒閉還要捐”的深度情懷圈了一大波粉，但是一個(gè)品牌還是要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力才能走得長(zhǎng)，走得遠(yuǎn)。希望鴻星爾克能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)成功轉(zhuǎn)型，精進(jìn)技術(shù)、改良設(shè)計(jì)，讓每一個(gè)消費(fèi)者真的因?yàn)樾枰拖矚g去購(gòu)物。而不是為了情懷買單。

就像7月23日，鴻星爾克官方微博更新的一樣，“鴻星爾克立志成為百年品牌，不然對(duì)不起網(wǎng)友送的會(huì)員”。

你們也有一雙鴻星爾克陪伴你們整個(gè)中學(xué)時(shí)代嗎？快戳“留言”來(lái)聊一聊（暴露年齡）吧